再战微电商：微时代人人都能玩的掘金新模式

5．迭代

4．击穿

3．关系

2．连接

1．解密：为什么死磕月饼100天？

【商业案例】罗辑思维：一场卖月饼的游戏，一次自我进化的互联网商业实验

10．发展自己的微信品牌

9．怎么在微信上卖货？

8．如何通过微信营销自己？

7．如何给自己的微信取名？

6．如何玩转微信营销？

5．千万别被粉丝经济忽悠了

4．微信不是万能药

3．你把微信当什么？

2．微信之于营销是什么？

1．微信是什么？

他山之石，可以攻玉：一个微信创业者总结的微信营销指南

4．大品牌：让消费者参与

3．媒体化：内容为王

2．砸广告：并不那么爽

1．C2B：试对成本比试错低

“半成品”到“成品”：列举微信电商的4种独特活法

4．“三驾马车”的保驾护航能让微信走多远？

3．企业号：实现人与企业之间的连接

2．服务号：实现了服务与商业之间的连接

1．订阅号：实现了人与人之间的连接

微信“连接一切”的最后拼图：订阅号+服务号+企业号

3．在微信电商平台上商家应该如何谋篇布局？

2．微信电商前路坎坷

1．怎样理解微信电商

微信电商能否再现“马太效应”？商家该如何谋篇布局？

Part 8 微信电商：8亿消费者打造的商业帝国

3．未来零售的发展：走向经营人的时代

2．转机：保持跟消费者的连接

1．传统零售业：都在给“房东”打工

【商业案例】口袋通：零售业走向经营人的时代，如何保持跟消费者的连接？

3．共性是都强调以“人”为中心

2．降低购物搜索比重是一道坎

1．前提是打破平台中心化的禁锢

口袋通“零售走向经营人”vs喵喵微店“人人电商”

3．构建分销网络≠直销？

2．B2C微电商才是未来

1．微电商能否颠覆淘宝？

微电商能否颠覆淘宝，微盟之于微电商意义几何

4．C2C微电商市场或将得到净化

3．口袋购物的流量运营和社会分销

2．第三方深挖微信社交价值链

1．拍拍微店成微电商的正规军

C2C微电商成最大肥肉，第三方与京东混战抢食

3．布局分销和O2O

2．大战之前的圈地运动

1．中心化VS去中心化

电商布局移动互联网，第三方服务商借微电商圈地

Part 7 第三方服务商：推动电商革命的“摆渡人”

3．C2B：逆向驱动农业生产方式的变革

2．追本溯源：契约式种植

1．挑软柿子捏：从茶开始

【商业案例】乡土乡亲：以茶为载体，一个窄类品牌如何玩转社群和电商

2．口袋通平台上的故事

1．释放营销潜力

社区化时代：媒体也能释放营销潜力、最大获利

4．微电商之路是场拉锯战

3．微电商发展之挑战

2．微电商的营销之道

1．微电商之崛起

以微知著：食品类企业如何进行线上营销？

3．有关微电商的两个问题

2．传统产业试水微电商之路

1．到底要不要做微电商？

微电商并不神秘，探索传统产业试水微电商之路

4．传统电商先生产再销售，微电商先销售再生产

3．员工流失大，管理成本不断增高

2．成本不断增长，利润不断缩减

1．微电商平台创业已成趋势

微电商来袭．传统企业如何发现痛点、对症下药？

Part 6 新商机：微电商强势崛起，传统企业如何再次腾飞

5．小结

4．达人电商：乐蜂网与Ayawawa的娃娃美颜课

3．社区电子商务：铁血网

2．微信电商：微信卖板鸭

1．微博电商：roseonly

【商业案例】垂直电商同质化高，电商企业的商业模式如何创新？

2．移动电商领域三国鼎立，谁主沉浮

1．电商领域的三国格局

腾讯借微信亮剑，电商"三国群雄传”终上演

3．拍拍微店能否成新宠面临考验

2．京东布局微店被指叫板淘宝

1．京东微店宣布运营

京东欲借拍拍微店叫板阿里，微电商行业或面临洗牌

4．移动电商未来的4个走向

3．微信的野心：左手B2C，右手C2C

2．朋友圈中的巨大商业价值

1．微信电商是一种逆商业的社交电商

一种颠覆传统电商的商业模式：社交+电商+社交

2．微电商能否破解传统电商魔咒？

1．微电商的两个重要平台：微信和微博

思考、崛起和改变：微电商能否破解传统电商魔咒？

Part 5 新战场：跑马圈地加快，传统电商与微电商的竞与合

2．优势：零门槛、低成本

1．核心玩法：社交+粉丝

【商业案例】拍拍微店：再与淘宝争锋，如何捏准微电商市场的“七寸之穴”？

3．产品体验的兼容性问题

2．信用与商品质量问题

1．支付问题

移动电商大爆发，微电商逆袭电子商务还需几步棋？

3．传统电商转型的方向：基于社交的个性化、定制化服务

2．微电商背后不可忽视的严峻问题

1．C2C模式信息不对称等问题凸显

微电商繁荣背后暗藏危机，商家应及早提供个性化服务

3．社交电商面临的挑战

2．微电商离社交电商有多远

1．微电商陷入“传销化”困境

电商领域鏖战再起，创业者享受社交红利需解决哪些问题？

把握风向+维护生态，为微电商寻找可持续发展的盈利模式

Part 4 繁荣或消亡：微电商的道路将走向何方

3．充满温情的食谱社群电商

2．基于消费者体验的深度O2O

1．全案整合营销

【商业案例】豆果美食：布局“食谱+社群+电子商务”，打造“新厨房经济”

10．做企业服务的也要搞社群吗？

9．社群是社交红利时代的商业驱动力吗？

8．企业如何建立自己的社群？

7．魅力人格体对社群有什么意义？

6．每个品牌都要有自己的社群吗？

5．粉丝经济就是社群经济吗？

4．形成社群的基础是什么？

3．社群和社区有什么不同？

2．互联网社群是怎么形成的？

1．什么是社群？

社群红利引人注目，10个问题了解未来商业的核心驱动力

3．跨界的社群

2．迥异的玩法

1．加速移动化

决战粉丝经济：传统电商如何像经营产品一样经营社群？

4．如何抓住微电商的机会？

3．社群电商是什么？

2．微电商为何饱受争议？

1．何为微电商？

精神消费时代到来．社群电商“人货合一”才是真爱

2．以人为中心的社群电商已然含苞待放

1．以物为中心的PC电商已是强弩之末

社群电商已然含苞待放，商家不能再简单复制PC模式

以人群特征作为切入点，把商品卖给“贴着标签”的人

Part 3 社群电商：让社群赋予电商生命力

5．微电商节日促销之效果评估和方案修正

4．微电商节日促销之数据跟踪

3．微电商节日促销之最佳让利点

2．微电商节日促销之气氛营造

1．微电商节日促销之前期准备

【商业案例】节日促销：把握营销的重要节点，让消费者“跟着感觉走”

4．微社区：促进消费者体验，拉动实体销售

3．微电商：展示企业形象，发展电商业务

2．微信：传递消费信息，管理客户资源

1．微博：提升品牌影响，推动粉丝互动

从“暴利”走向“微利”，企业如何构筑完美的微营销？

3．微电商怎么做才能避免“传销化”？

2．微电商为何容易走向传销

1．什么是传销？

微电商市场冰火两重天，创业者怎么做才能避免“传销化”？

3．微电商走向社会化分销

2．乱象的背后必然迎来洗牌

1．微电商为什么能在朋友圈肆无忌惮？

社会化分销将成微电商主流，“分享+推荐”打造产品口碑

3．产品口碑推动微电商的崛起

2．规范“朋友圈”，念好“生意经”

1．“朋友圈”变“生意圈”

“微经济”模式开启，如何规范“朋友圈”念好“生意经”

3．引爆微营销的必杀技

2．微营销的特征

1．什么是微营销？

大互联时代的微营销：产品+口碑+品牌+营销+消费者体验

Part 2 微营销：一种高性价比的营销方式

5．微电商实现社交与购物的完美结合

4．如何解决微电商的支付问题？

3．怎样建立微电商的信任度？

2．怎样构建微电商的销售平台？

1．微媒体联盟微电商起航——资源决定竞争力

【商业案例】速途商城：微媒体联盟试水微电商，探索电商新模式营销之道

5．去中心化的微电商时代到来

4．微电商为何没有想象中好做

3．朋友圈微电商已经出现的乱象

2．B2C微电商和C2C微电商

1．对微电商的认识误区

在分享和移动化大趋势下，如何走出对微电商的认识误区？

5．未来的微电商会怎么发展？

4．离开“朋友圈”，微电商还能怎么做？

3．品牌微电商的未来在哪里？

2．大V店面临的两大难题

1．为什么要投资“大V店”？

粉丝转化成潜在客户不是禁忌，品牌微电商的未来在哪里？

3．微电商的核心竞争力

2．微信电商与其他电商形式的区别

1．微信电商的个性化发展之路

把握移动电商发展趋势，依靠粉丝和玩法提高核心竞争力

5．短板需要补齐

4．如何玩转微电商？

3．微电商时代全面提速

2．诸侯混战微电商

1．微电商扑面而来

以创新模式发展“小而美”经济，创业者如何玩转微电商？

4．大整合时期

3．工具化时期

2．野蛮生长期

1．何为web3.0时代

移动互联网+社区化时代：人人皆可参与的微电商之路

Part 1 微电商：一个web3.0时代的创富神话

前言

内容提要

版权信息

封面

封面

版权信息

内容提要

前言

Part 1 微电商：一个web3.0时代的创富神话

移动互联网+社区化时代：人人皆可参与的微电商之路

1．何为web3.0时代

2．野蛮生长期

3．工具化时期

4．大整合时期

以创新模式发展“小而美”经济，创业者如何玩转微电商？

1．微电商扑面而来

2．诸侯混战微电商

3．微电商时代全面提速

4．如何玩转微电商？

5．短板需要补齐

把握移动电商发展趋势，依靠粉丝和玩法提高核心竞争力

1．微信电商的个性化发展之路

2．微信电商与其他电商形式的区别

3．微电商的核心竞争力

粉丝转化成潜在客户不是禁忌，品牌微电商的未来在哪里？

1．为什么要投资“大V店”？

2．大V店面临的两大难题

3．品牌微电商的未来在哪里？

4．离开“朋友圈”，微电商还能怎么做？

5．未来的微电商会怎么发展？

在分享和移动化大趋势下，如何走出对微电商的认识误区？

1．对微电商的认识误区

2．B2C微电商和C2C微电商

3．朋友圈微电商已经出现的乱象

4．微电商为何没有想象中好做

5．去中心化的微电商时代到来

【商业案例】速途商城：微媒体联盟试水微电商，探索电商新模式营销之道

1．微媒体联盟微电商起航——资源决定竞争力

2．怎样构建微电商的销售平台？

3．怎样建立微电商的信任度？

4．如何解决微电商的支付问题？

5．微电商实现社交与购物的完美结合

Part 2 微营销：一种高性价比的营销方式

大互联时代的微营销：产品+口碑+品牌+营销+消费者体验

1．什么是微营销？

2．微营销的特征

3．引爆微营销的必杀技

“微经济”模式开启，如何规范“朋友圈”念好“生意经”

1．“朋友圈”变“生意圈”

2．规范“朋友圈”，念好“生意经”

3．产品口碑推动微电商的崛起

社会化分销将成微电商主流，“分享+推荐”打造产品口碑

1．微电商为什么能在朋友圈肆无忌惮？

2．乱象的背后必然迎来洗牌

3．微电商走向社会化分销

微电商市场冰火两重天，创业者怎么做才能避免“传销化”？

1．什么是传销？

2．微电商为何容易走向传销

3．微电商怎么做才能避免“传销化”？

从“暴利”走向“微利”，企业如何构筑完美的微营销？

1．微博：提升品牌影响，推动粉丝互动

2．微信：传递消费信息，管理客户资源

3．微电商：展示企业形象，发展电商业务

4．微社区：促进消费者体验，拉动实体销售

【商业案例】节日促销：把握营销的重要节点，让消费者“跟着感觉走”

1．微电商节日促销之前期准备

2．微电商节日促销之气氛营造

3．微电商节日促销之最佳让利点

4．微电商节日促销之数据跟踪

5．微电商节日促销之效果评估和方案修正

Part 3 社群电商：让社群赋予电商生命力

以人群特征作为切入点，把商品卖给“贴着标签”的人

社群电商已然含苞待放，商家不能再简单复制PC模式

1．以物为中心的PC电商已是强弩之末

2．以人为中心的社群电商已然含苞待放

精神消费时代到来．社群电商“人货合一”才是真爱

1．何为微电商？

2．微电商为何饱受争议？

3．社群电商是什么？

4．如何抓住微电商的机会？

决战粉丝经济：传统电商如何像经营产品一样经营社群？

1．加速移动化

2．迥异的玩法

3．跨界的社群

社群红利引人注目，10个问题了解未来商业的核心驱动力

1．什么是社群？

2．互联网社群是怎么形成的？

3．社群和社区有什么不同？

4．形成社群的基础是什么？

5．粉丝经济就是社群经济吗？

6．每个品牌都要有自己的社群吗？

7．魅力人格体对社群有什么意义？

8．企业如何建立自己的社群？

9．社群是社交红利时代的商业驱动力吗？

10．做企业服务的也要搞社群吗？

【商业案例】豆果美食：布局“食谱+社群+电子商务”，打造“新厨房经济”

1．全案整合营销

2．基于消费者体验的深度O2O

3．充满温情的食谱社群电商

Part 4 繁荣或消亡：微电商的道路将走向何方

把握风向+维护生态，为微电商寻找可持续发展的盈利模式

电商领域鏖战再起，创业者享受社交红利需解决哪些问题？

1．微电商陷入“传销化”困境

2．微电商离社交电商有多远

3．社交电商面临的挑战

微电商繁荣背后暗藏危机，商家应及早提供个性化服务

1．C2C模式信息不对称等问题凸显

2．微电商背后不可忽视的严峻问题

3．传统电商转型的方向：基于社交的个性化、定制化服务

移动电商大爆发，微电商逆袭电子商务还需几步棋？

1．支付问题

2．信用与商品质量问题

3．产品体验的兼容性问题

【商业案例】拍拍微店：再与淘宝争锋，如何捏准微电商市场的“七寸之穴”？

1．核心玩法：社交+粉丝

2．优势：零门槛、低成本

Part 5 新战场：跑马圈地加快，传统电商与微电商的竞与合

思考、崛起和改变：微电商能否破解传统电商魔咒？

1．微电商的两个重要平台：微信和微博

2．微电商能否破解传统电商魔咒？

一种颠覆传统电商的商业模式：社交+电商+社交

1．微信电商是一种逆商业的社交电商

2．朋友圈中的巨大商业价值

3．微信的野心：左手B2C，右手C2C

4．移动电商未来的4个走向

京东欲借拍拍微店叫板阿里，微电商行业或面临洗牌

1．京东微店宣布运营

2．京东布局微店被指叫板淘宝

3．拍拍微店能否成新宠面临考验

腾讯借微信亮剑，电商"三国群雄传”终上演

1．电商领域的三国格局

2．移动电商领域三国鼎立，谁主沉浮

【商业案例】垂直电商同质化高，电商企业的商业模式如何创新？

1．微博电商：roseonly

2．微信电商：微信卖板鸭

3．社区电子商务：铁血网

4．达人电商：乐蜂网与Ayawawa的娃娃美颜课

5．小结

Part 6 新商机：微电商强势崛起，传统企业如何再次腾飞

微电商来袭．传统企业如何发现痛点、对症下药？

1．微电商平台创业已成趋势

2．成本不断增长，利润不断缩减

3．员工流失大，管理成本不断增高

4．传统电商先生产再销售，微电商先销售再生产

微电商并不神秘，探索传统产业试水微电商之路

1．到底要不要做微电商？

2．传统产业试水微电商之路

3．有关微电商的两个问题

以微知著：食品类企业如何进行线上营销？

1．微电商之崛起

2．微电商的营销之道

3．微电商发展之挑战

4．微电商之路是场拉锯战

社区化时代：媒体也能释放营销潜力、最大获利

1．释放营销潜力

2．口袋通平台上的故事

【商业案例】乡土乡亲：以茶为载体，一个窄类品牌如何玩转社群和电商

1．挑软柿子捏：从茶开始

2．追本溯源：契约式种植

3．C2B：逆向驱动农业生产方式的变革

Part 7 第三方服务商：推动电商革命的“摆渡人”

电商布局移动互联网，第三方服务商借微电商圈地

1．中心化VS去中心化

2．大战之前的圈地运动

3．布局分销和O2O

C2C微电商成最大肥肉，第三方与京东混战抢食

1．拍拍微店成微电商的正规军

2．第三方深挖微信社交价值链

3．口袋购物的流量运营和社会分销

4．C2C微电商市场或将得到净化

微电商能否颠覆淘宝，微盟之于微电商意义几何

1．微电商能否颠覆淘宝？

2．B2C微电商才是未来

3．构建分销网络≠直销？

口袋通“零售走向经营人”vs喵喵微店“人人电商”

1．前提是打破平台中心化的禁锢

2．降低购物搜索比重是一道坎

3．共性是都强调以“人”为中心

【商业案例】口袋通：零售业走向经营人的时代，如何保持跟消费者的连接？

1．传统零售业：都在给“房东”打工

2．转机：保持跟消费者的连接

3．未来零售的发展：走向经营人的时代

Part 8 微信电商：8亿消费者打造的商业帝国

微信电商能否再现“马太效应”？商家该如何谋篇布局？

1．怎样理解微信电商

2．微信电商前路坎坷

3．在微信电商平台上商家应该如何谋篇布局？

微信“连接一切”的最后拼图：订阅号+服务号+企业号

1．订阅号：实现了人与人之间的连接

2．服务号：实现了服务与商业之间的连接

3．企业号：实现人与企业之间的连接

4．“三驾马车”的保驾护航能让微信走多远？

“半成品”到“成品”：列举微信电商的4种独特活法

1．C2B：试对成本比试错低

2．砸广告：并不那么爽

3．媒体化：内容为王

4．大品牌：让消费者参与

他山之石，可以攻玉：一个微信创业者总结的微信营销指南

1．微信是什么？

2．微信之于营销是什么？

3．你把微信当什么？

4．微信不是万能药

5．千万别被粉丝经济忽悠了

6．如何玩转微信营销？

7．如何给自己的微信取名？

8．如何通过微信营销自己？

9．怎么在微信上卖货？

10．发展自己的微信品牌

【商业案例】罗辑思维：一场卖月饼的游戏，一次自我进化的互联网商业实验

1．解密：为什么死磕月饼100天？

2．连接

3．关系

4．击穿

5．迭代