第三节 抚州提升文化品牌、促进文化与旅游融合发展的主要措施

一、以汤显祖文化为核心推进文化品牌建设，构建和推广“中国戏都”城市名片

汤显祖是明代戏曲大家，2000年入选联合国教科文组织“世界100位文化名人”，是与莎士比亚齐名的世界级戏剧大家。抚州落实习近平总书记的指示，响应联合国教科文组织在全球范围内共同组织纪念汤显祖、莎士比亚、塞万提斯三位世界文化名人逝世400周年的决定，自2016年起每年举办“汤显祖戏剧节暨国际戏剧交流月活动”，开展以弘扬汤显祖文化为核心的文化品牌活动。抚州将国际文化学术交流、剧目展演、戏曲会演、文化旅游、群众活动、美食及招商等活动融为一体，推进城市文化品牌建设，同时强化文化传播和传承，推出乡音版《临川四梦》全国巡演和《寻梦牡丹亭》等实景演出，将旴河高腔《临川四梦》、舞剧《傩·情》推上英国、美国、新西兰、保加利亚等国际舞台，建立汤显祖研究平台，推动汤显祖文化进教材、戏剧进校园，成功地将“中国戏都”的城市名片推向民众、推向世界、推向未来，让“抚州是有梦有戏的地方”的城市形象深入人心。

二、以文化品牌建设为抓手推动文化旅游产业提质升级

抚州以城市文化品牌建设为抓手，完善相关文化基础设施，促进文化与旅游业融合发展。例如，修缮汤显祖纪念馆、文昌里历史文化街区、室内剧场、露天剧场等文化设施，建成了三翁小镇、抚河生态文化旅游景观公路，将汤显祖的出生地文昌里建设成文昌里历史文化街区，打造成江西省热门旅游景区之一。此外中国传统乡村文化、广昌孟戏、南丰傩舞等文化品牌，被嵌入乡村旅游尤其是古村落旅游中，形成了流坑、竹桥、驿前、浒湾等众多著名的古村落旅游目的地。为确保抚州旅游“月月有活动”“场场有主题”，组织开展了“江西人游抚州”“寻梦之旅”“广昌莲花节”等文旅品牌活动，促进文化旅游发展。

抚州通过国际文化交流推动戏曲文化融入“一带一路”和“中华文化走出去”，创新文化旅游融合业态。例如，抚州通过与英国、美国、西班牙、意大利、新西兰等国家开展常态化的文化交流，形成了“临川才子研学游”和“汤显祖、莎士比亚东西方文化之旅”两条精品线路，开通旅游专线，接待游学团队，带动学术交流的同时也促进了文化与旅游产业融合发展。

三、创造性利用政策工具，以文化品牌建设带动全域文旅产业融合发展

抚州以建设全域文化旅游知名目的地为目标，通过一系列政策工具推动文化品牌建设和全域文化旅游融合发展。

一是形成了“文化+旅游”政策体系。抚州先后出台了《关于进一步支持文化产业发展的若干意见》《关于推进旅游强市建设的实施意见》《抚州市加快全域旅游发展的实施意见》《抚州市旅游产业高质量发展三年行动计划（2019—2021年）》等政策文件，从文化与旅游两个行业政策领域着力推动文化品牌建设和文旅融合发展。

二是形成了“1+N”全域旅游规划体系。抚州编制《抚州市全域旅游发展规划（2019—2030）》，形成了“旅游发展总体规划，重点景区景点详细规划，特色旅游产品、精品旅游线路、旅游宣传营销专项规划”的规划体系。

三是加强了资金支持。抚州将文化旅游发展资金扩充7000万元，增加对特定文化企业的资金配套和旅行社组团来抚游览奖励。2019年，抚州金溪县率先推出全国首个“古村落金融贷”，探索文化遗产的价值转化实现机制。

四是加强了文化旅游消费激励。出台了《抚州市推进全域旅游发展奖励办法》，推出景区门票优惠，发放文化惠民卡、旅游消费券，促进文化旅游消费。

四、依托文化品牌营销，提升抚州文化旅游产品质量和市场影响力

抚州依托本地文化品牌，设计精品文化旅游路线，盘活文化旅游资源，提高文化旅游产品供给质量。依托汤显祖文化设计推出名人故里追梦之旅、千年文化探梦之旅，依托传统乡村文化推出千年古村寻梦之旅，依托生态文化，设计生态养生圆梦之旅等精品旅游线路。

依托文化品牌宣传，扩展文化旅游营销，提高抚州文化旅游的市场知名度。

一是开展文化品牌活动。抚州通过纪念曾巩1000周年诞辰、世界傩面具文化舞蹈艺术周、首届陆象山文化旅游节暨纪念陆象山880周年活动、崇仁的麻鸡文化旅游节、南城的麻姑文化旅游节等文化品牌活动推动文化旅游发展。

二是加强客源市场营销。抚州组织文化旅游相关企业赴上海、南昌等客源市场开展品牌推介活动，在北京、武汉等客源市场的机场、车站、酒店开展品牌宣传。

三是借助“互联网+”，开展线上营销。抚州与抖音、微信、携程等互联网平台合作，推出了“梦里戏里文昌里”“抚州，一个有梦有戏的地方”等文化旅游品牌主题营销活动，取得了良好的效果。“抚州旅游”微信公众号的关注度在全省排名前三。

四是参加文化旅游博览会。抚州积极组织文旅企业参加中国北京世界园艺博览会、第六届中国西部旅游产业博览会、红色旅游博览会暨中国红色旅游推广联盟年会等会展活动，全面展示抚州文化旅游品牌。