第四章 IP是抚州“文化品牌引领”的必然选择

第一节 超级IP是城市文化建设的国际潮流

国际文化高地，为抚州未来的文化发展确立了目标，但目标的实现还有赖于城市文化IP的强力支撑。从世界城市的发展趋势看，世界城市的成功，无不是通过打造和掌握了超级IP实现的。硅谷之于纽约，音乐之于维也纳，绘画之于佛罗伦萨，文学艺术之于爱丁堡，博物馆之于毕尔巴鄂，动漫之于东京，文化创意之于伦敦，时尚之于巴黎等。城市的超级IP着眼于文化这一在当代城市生活中最为活跃的要素，以自身为依托，通过创意设计以有形或无形的形式生产创造一系列文化产品或文化服务，统筹其他IP，构筑起新的城市文化生态。

城市IP建设已成为城市的重要实践活动。硅谷是世界上著名的高科技产业区，作为城市IP，它的意义已经超出技术创新本身，“与其说硅谷是一个区域，毋宁说硅谷是一种精神”。2017年7月，纽约制定了历史上第一个综合性文化规划《创造纽约：一个为了所有纽约人的文化规划》。其把鼓励创新的包容和公平放在发展的首位，把源自硅谷的创新精神融入城市发展中。而西班牙毕尔巴鄂市将古根海姆博物馆打造成城市IP，不仅一举扭转落后衰败的城市形象，还将毕尔巴鄂发展为西班牙的现代时尚艺术中心。此举还带来了“古根海姆效应”，相关的旅游、服务收入占到市财政收入的五分之一。古根海姆博物馆已成为毕尔巴鄂的城市象征。日本在“酷日本”战略指导下着力打造动漫IP，九州的熊本县将熊本熊打造为城市IP。两年时间内为城市带来12亿美元的经济效益和9000万美元的广告宣传效应，熊本县从一个农业县成为日本乃至世界著名的旅游目的地。

所以，超级IP成为世界城市争相角逐的热点。过去以纯粹文化项目本身拉动城市文化发展的形式，面临着日益激烈的竞争，且不能摆脱同质化竞争的魔咒。而IP具有差异化的特质，以IP为核心对城市文化资源进行管理，进行产业、景观、空间等多维度的重新配置，能有效提升资源使用效率，实现经济效益和社会效益的最大化。

抚州以IP为支撑建设“国际文化高地”，适应世界城市的发展潮流。城市文化IP超越了一般产业IP的理念，将其扩展到整个城市的发展之中，更加强调城市产业的跨界融合，对城市文化资源进行重新整合，是注重整体的发展理念。以IP为核心，社会各领域资源在创意的激发下逐渐打破自身界限，逐步实现文化、经济、科技乃至金融领域资源的协调统一。因此，城市文化IP在城市国际化发展中，为城市提供了高端起步、跨越式发展的契机。