第3章 当前新媒体的主要类型

新媒体的基本类型包括网络媒体、手机媒体、数字电视媒体三种。网络媒体是建立在互联网上的各种媒体形式的总称，包括门户网站、搜索引擎、网络社区、微博、网络视频等；手机媒体是以手机为接收终端的媒体形式的总称，包括微信、新闻客户端等；数字电视媒体是以数字电视技术为基础的新媒体形式的总称，包括数字电视、IPTV、户外媒体等。

一、网络媒体

网络媒体依托的是网络技术，呈现方式是互联网。互联网创始于1969年，从一种狭小的、小范围的、局部群体内的媒介开始，如今已发展成为一种广义的、宽泛的、公开的、对绝大多数人有效的媒介，1998年5月，联合国新闻委员会把互联网正式列为“第四媒体”。1995年，网络媒体开始步入中国的传播领域，发展至今已经深刻影响了中国的社会，影响了中国人的生活，成为最主要的新媒体。网络媒体类型丰富，满足了网民的不同需求，下面介绍几种比较常见，比较受大学生欢迎的类型。

（一）门户网站

所谓“门户网站”是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。搜索引擎、新闻网站、社交软件、网络购物、邮箱、游戏等都是各个门户网站提供的互联网服务。不同的门户网站提供的服务是不一样的，但是，综合性无疑是当前门户网站发展的大趋势，例如，我国典型的门户网网易，既提供邮箱服务也提供新闻阅读等服务。门户网站向网民提供了海量的信息，也极大地方便了人们的生活，使人们步入互联时代。在大学生群体中，门户网站的使用是非常广泛的，无论是生活还是学习，大家都会用到门户网站。

（二）网络社区与博客

网络社区是“碎片化”时代人们在虚拟环境构建的一个虚拟社交社区，博客则是网络社区中人们表达观点的应用元素，是Web2.0最早的应用之一。在网络社区或者博客上，人们通过文字、图片、视频等形式展示自己的思想，并与他人共享。除了个人的博客，官方博客也如雨后春笋般诞生，真正实现了人内传播、人际传播与大众传播的结合。

（三）微博

微博是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过手机、IM、Web等方式向微博发布信息，这就简化了发布信息的方式，摆脱了必须依靠互联网的限制。此外，微博的传播是一种裂变传播，传播速度是几何级的，加强了信息的交流性，用户通过关注与被关注还可以建立庞大的传播网络。微博在大学生中是非常受欢迎的，其简捷与高效吸引了越来越多的大学生，同时官方微博也成了大学生获取消息的重要途径之一。

二、手机媒体

手机媒体是移动通信技术与互联网技术快速融合的产物，是继互联网后出现的“第五媒体”，手机媒体的发展有目共睹，甚至出现了“手机控”现象。短信的发送，并且可以简捷地实现群发。手机媒体也诞生了很多新功能，许多网络媒体的形式也都有了手机客户端，通过智能手机的苹果系统、安卓系统下载APP即可实现畅游网络。手机媒体与网络媒体相比较更加便捷、参与性更高、使用者更广泛。手机媒体在大学生群体中的使用率是非常高的，几乎每个大学生都有一部手机，因此如何挖掘手机媒体的德育功能是值得思考的问题。

手机媒体的成员很多，微信就是其重要成员之一。微信是腾讯公司于2011年初推出的一款快速发送文字和照片、支持多人语音对讲的手机聊天软件。微信软件因为灵活、方便、智能、节省资费等优点备受欢迎，截至目前，用户已突破12亿。除了聊天，微信朋友圈也实现了分享信息功能，在其他网站看到的信息可以分享链接到朋友圈，这就大大增强了微信传播力度。

手机是移动媒体的最常见的设备，其他的移动设备，如iPad等有着类似的功能，也有独特的功能。

三、数字电视媒体

数字电视媒体是指电视信号的处理、传输、发射和接收过程中使用数字信号的电视系统或电视设备。数字电视媒体主要包括数字电视、IPTV和户外媒体三种类型。数字电视不仅让观众接收到了更好的电视信号，而且实现了观众的自由点播。IPTV即互联网协议电视，它以电视机、计算机、平板等设备为接收终端，利用互联网，向用户提供视频、音频、文本等信息，其最大的优势在于互动性，改变了传统电视用户的被动性，用户可以自由点播，自由暂停，而且信息的数量有了质的改变，更好地满足了观众的需求。户外媒体是安放在公共场合的新媒体，常见的有移动电视、户外显示屏等。移动电视通常出现在公共汽车、地铁等公共交通工具上；户外显示屏安放的地点很广泛，其显示的主要内容是广告。

新媒体基于网络、数字、移动通信等技术，不仅是集文字、图片、音频、视频于一体的“多媒体”，也是包含所有媒介载体形式的“全媒体”。