第2章 《新媒体的产生 发展与特征功能》：新媒体的产生与发展

随着人类社会的发展，媒体形态经历了从报刊、广播、电视等传统媒体到网络、手机、数字电视等新媒体的发展过程，新媒体也表现出与传统媒体不同的特征与功能。分析新媒体的产生、发展过程及其特征与功能，将使我们更充分地了解和认识新媒体，并为进一步创新新媒体视域下的德育奠定基础。

人类传播在本质上是信息的交流和沟通；而信息是一种抽象物，它必须以符号为物质载体才能成为一种具体可感的交流内容。能够负载、传递符号的物质实体就是传播媒介。

“媒介”一词最早是指使双方发生关系的人或事物。英语中媒介（medium）其含义是指使事物之间发生关系的介质或工具。媒介即万物，万物皆媒介，而所有媒介都是人体某种器官功能的延伸，都是人与他物发生联系的中介。由此可见，媒介指的是在人类活动中使两种事物彼此发生关系的中介或中介物。媒体是媒介载体的简称，几乎与媒介的概念等同。媒介的概念要比媒体广，作为种类的“媒”之“体”，含有一种实体的意义，它是有形存在的，构成传播功能的实体，即指报纸、杂志、图书、广播、电视等载体及其发行机构。

随着人类社会的发展，各种媒介依次出现。从传播史的角度看，媒介的发展史可分为口语传播、手抄文字传播、印刷传播、电子传播和网络传播五个阶段。与此相对应，语言媒介、各种手抄文字媒介、书籍报纸等印刷传播媒介、广播电视等电子媒介和新媒介依次出现，媒介发展的进程是依次叠加的进程，而不是依次取代的进程。相应的，媒体形态也经历了从报刊、广播、电视等传统媒体到网络、手机、数字电视等新媒体的发展过程，也是一个依次叠加的进程。

新媒体是相对于传统媒体而言的，是继报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是在传统媒体发展的基础上运用数字技术、网络技术、移动技术于一体的新的媒体形态，要全面了解新媒体，就要从分析媒体的历史演进入手。

一、传统大众传媒的历史演进

一般意义上的大众传媒指报纸、广播、电视，它们发展的进程是依次叠加的进程。

首先，报纸的传播特点和发展进程分析。报纸是指有固定名称、期刊、开版，以新闻报道为主要内容，每周至少出版一期的散页连续出版物。作为最早充当大众信息传播的媒介，报纸经历了由最初的“新闻信”向周刊、日报的演进，从私人小作坊、小企业向资本主义大企业以至垄断资本集团的发展，其信息范围不断扩大，种类日益繁多，信息量呈几何倍数增长。报纸以其独特的传播方式，深刻地影响了人们的精神生活和文化发展。

报纸的传播特点。报纸的传播特点体现在与其他传播媒体的比较中。与图书、杂志等印刷媒介相比，报纸具有以下特点：一是受众面广，数量庞大；二是信息量较大，报纸的信息量是由篇幅决定的，报纸通过扩版加页增加信息的容量，信息覆盖面也是最广泛的；三是时效性较强，报纸中最重要的是日报，遇到突发新闻，随时可以出号外；四是制作简便，成本低廉；五是影响力大。由于受众数量庞大，又能及时传播信息及观点，报纸拥有了强大的社会影响力。与广播、电视等电子媒介相比，报纸作为最早的大众新闻媒介，相当长时间内在新闻传播领域中“一统天下”。20世纪初，广播、电视等电子媒介相继问世，新闻传播领域形成报纸、广播、电视“三分天下”的格局。与广播、电视等电子媒介相比，报纸的优势和劣势都很明显。优势：一是选择性强，报纸的传播方式与广播、电视的最大区别就在于报纸是非线性传播；二是保存性强，报纸信息可以较为长久地保留，这也使读者的反复阅读和相互传阅成为可能；三是长于深度表达，与广播、电视报道稍纵即逝的画面和声音相比，报纸可以全面解释事件的前因后果，深化报道内涵。劣势：一是时效性差，报纸出版过程复杂，程序繁多，其时效性难以与可对事件现场进行同步直播的广播、电视相比；二是读者范围有局限性，报纸对其受众文化程度的要求比较高；三是感染力相对较弱，报纸是一种诉诸理性的媒介，需要读者有较强的理解能力。

报业的发展现状。尤其近些年，世界报业的发展进入了转型时期。虽然总体来看，报业经济的规模在增长，但出现增长减缓的趋势。改革开放以来，我国报业迅速壮大，在改革中逐步走向市场，到20世纪90年代初，报业逐步摆脱了对财政补贴的依靠，走向产业化、集约化、规模化。面对互联网的冲击，我国报纸抓住机遇，充分利用互联网传播优势，实现了报纸的网络化发展。许多报纸在互联网上建立报纸网站，以报纸网络版方式实现报纸新闻信息的网络化传播。一些强势媒体进而建立大型网络传播平台，实现由“网络版”“电子版”向“网”的转变。

其次，广播的传播特点和发展进程分析。广播是伴随着工业发展和科技进步而产生的大众传播媒介，兴起于20世纪，经历了由简陋到完善、从落后到先进的发展过程。广播的传播是将声音符号以节目形式、按照时间顺序传播的，是利用电子技术、通过无线电波或导线传送声音节目的大众传播媒介。

对于广播的传播特点，可以从广播的传播优势和劣势来分析。广播的传播优势包括：一是信息传播的直接感受性，广播是通过电子手段真实再现声音来传达信息的，具有图书、报刊等其他印刷媒介不可比拟的直接感受性；二是信息传播的快捷性，广播的发射与接收的同步性、“滚动式”传播方式、经常采用的插播和直播形式，使广播具有快捷、及时的优势；三是传播对象的广泛性，广播具有射程远、覆盖面广、传播的易受性等优势，使其有更广泛的受众。广播的传播劣势包括：一是受众无法选择信息内容，听众只能按照传播者排定的顺序被动地接收信息，无法自主选择自己感兴趣的内容；二是受众无法选择信息接收的时间，只能在特定的时间去收听，无法自主地决定在何时收听；三是受众无法自主调控传播进程，使得部分不易理解的内容成为无效传播；四是受众难以保存、剪辑和再传播广播信息。

广播的发展现状及趋势。从世界上首次语言广播起，广播的发展已走过了100多年的历程。现在，“世界上每3个人就拥有1台收音机，所有的国家和地区都开通了广播”。目前世界上主要有三种模式的广播经营体制：国家经营型、公共机构经营型、私有经营型。进入21世纪后，随着信息时代的到来，尤其数字技术和卫星传播技术的推广，使广播的传播方式发生了重大变革，广播的发展面临着新的机遇和挑战，呈现出如下趋势：一是广播技术的数字化。20世纪90年代出现的数字音频广播是广播技术史上又一座里程碑，其音质的保真度高、抗干扰能力强、所占频带窄、能够提供数据传送等优点，使其成为广播发展的必然方向；二是传播内容的分化，随着听众的进一步细分，开办针对特定人群、特定区域的广播节目成为大势所趋；三是广播经营的集团化，世界各国的广播事业都通过跨媒体、跨行业的兼并活动，形成了一些大的综合传媒公司，媒介的集团化运营模式又为广播的跨行业合作奠定了基础。

最后，电视的传播特点和发展进程分析。电视是人类20世纪一项卓越的发明，在众多大众传播媒介中，电视的异军突起成为大众传播史上划时代的一页。作为一种电子媒介，电视指的是以声音和图像为传播符号、利用电子技术、通过无线电波或导线传送节目的大众传播媒介。

对于电视的传播特点，可以从优势和劣势两方面分析。电视的传播优势有以下几点：从传播符码上看，电视拥有各种视听符号，更为直接可感；从传播内容与形式上看，电视具有显著的兼容性和综合性，电视综合运用图像、声音和文字这三种符号来表情达意，可兼容大多数信息传播形式，具有强大的传真力和广泛的覆盖面；就传播的时效性而言，电视可以对正在发生的事件通过直播实现即时播出，并传送到世界每个有接收条件的地点；从传授关系上看，电视观众易于同屏幕上的传播活动形成特殊互动关系，可以对社会公众产生强烈的冲击力，有利于传播效果的实现；从传播方式上看，按时间顺序的线性传播使电视节目必须进行顺时有序的编排，从而有利于培养观众的收视习惯。电视的传播劣势包括：一是电视传播的时序性传播方式制约着传播效果的实现；二是电视传播的直观性容易形成观众对可视影像的依赖性；三是电视传播内容的针对性不如面对面的人际传播强，传播效果也不如人际传播及时有效。

电视的发展现状和趋势。世界电视事业经过近百年的发展历程，已发展成为众多大众传播媒介中理所当然的“霸主”。世界上现行的电视经营管理体制主要有国家经营型、公共机构经营型和私有经营型三种模式。随着卫星技术、数字技术和互联网技术的发展，世界电视正在进行着一场新的革命，呈现出如下发展趋势：一是电视媒体的集团化、产业化；二是电视传播国际化，卫星直播技术、数字化和互联网技术的发展，使电视传播的国际化趋势已成事实；三是电视技术数字化和网络化，随着数字和网络技术给电视带来的机遇和挑战，电视节目制作播出的数字化和节目传输交换的网络化已经成为全球电视界的共同课题；四是电视频道专业化，观众收视习惯、目的和内容在不断地分化，电视频道按专业分工来设置，电视频道专业化成为必然趋势。

二、新媒体产生的背景

新媒体技术出现于20世纪中后期，以计算机的发明和网络技术的应用为科技基础和最主要的标志。1946年，首台计算机ENIAC诞生，为新媒体技术的发展提供了基础。互联网在20世纪最后30年的创造和发展，是军事战略大型科学组织、科技产业以及反传统文化的创新所衍生的独特混合体。后来，数码技术允许声音、影像与资料等信息采用封包方式传输，形成一个不需要控制中心就可以在所有节点相互沟通的网络。数码语言的普及与沟通系统的纯粹网络逻辑，创造了水平式全球沟通的技术条件。1983年，一种新的网络协议（TCP/IP, Transmission Control Protocol/Internet Protocol，即传输控制协议/网际协议）成了互联网上的标准通信协议，这是全球互联网正式诞生的标志。除了计算机的发明和网络技术的应用这两件标志性的事件之外，数字技术的诞生和发展才是新媒体出现的最基本的科技基础。数字技术是电话、计算机、电视走向融合，发展多媒体的技术基础。数字技术使信息生成与采集、信息分配、信息处理、信息存储、信息显示归并为信息内容、信息网、信息社会三大行业。数字技术使产品的成本相对其他技术而言随着产品的增多而变得更低，有利于面向需要大量产品的大众市场，因此，没有数字技术，就谈不上多媒体，更谈不上统一标准和全球化。

21世纪是讲究人文精神和人性化生存的世纪。人们在经历了机器大工业之后，厌倦了机器带给人的各种不人性化的影响，人性化的提法被应用于生活的各个方面。这种与以往不同的标准对新媒体技术的发展提出了新的要求。在这个“以人为本”的时代，新媒体技术的目标正是为了满足人们对于信息的各种需求。从手机短信定制到个人博客网页再到数字化互动电视，新媒体所提供的服务项目比以往任何传统媒体都更进一步进行了细分。现代人渴望个性化的生存方式，强调自我，人们追求“以人为本”的精神为新媒体技术的发展奠定了人文基础。

三、新媒体的发展

计算机的发明、互联网的出现和HTTP协议的提出是新媒体兴起的首发阵容，除了上述三者之外，一些数字技术的出现将数字技术从实验室带入了我们平常的生活，这其中最主要的成就是卫星电视、宽带网和手机无线服务平台。

卫星电视技术试播成功，卫星电视技术将卫星的军事目的用途扩展到为人们的日常生活服务的层面。这项技术在日本和欧洲得到了广泛应用。卫星技术被广泛应用于广播电视领域，这与广播电视的天性要求是分不开的。广播电视的天性要求全球化，希望更多的人能收看节目是它的终极目的；宽带技术是新媒体技术兴起的重要基础。随着程控交换技术和公共信道信令系统的引入，网络能力和容量大大增强。当数字技术诞生并且被引入了电信网的时候，它们的结合迸发出了新的火花，这就是我们今天所熟悉的宽带网技术；除了传统媒体中的广播媒体系统之外，手机恐怕是在新兴媒体技术兴起过程中发展最迅速的一种新媒体平台。在随后的一些年中，手机价格的下降与技术的不断更新，手机便进入了寻常百姓家。在手机技术发展的初始阶段，手机的话音信号传输方式以模拟式为主，自从GSM技术兴起以来，数字式传输方式的手机替代了模拟式信号传输方式的手机，数字技术的优越性不仅使得手机制造的成本大幅度下降，而且使其通话效果明显优于模拟式手机。卫星电视、宽带网和手机无线服务平台三项数字技术的兴起为数字技术日后的多元化发展提供了可能。

本书中的新媒体采用广义和开放性的指称，包括了新兴媒体和新型媒体。新媒体的发展均呈现出两个特征。一是原生的新媒体形态不断涌现。从电子信箱、个人主页、手机短信到博客、播客、论坛社区等基于新的信息网络技术的原生媒体形态层出不穷。二是基于新的信息网络技术对传统媒体的创新或融合而产生的新媒体形态，如网络电台、网络电视、网络报纸、手机报等，丰富了媒体形式，拓展了传统媒体的生存空间。鉴于当前网络融合、媒介融合的发展态势，从广义的网络层面来说，新媒体也可以称之为“网络媒体”，其发展态势可以概括为社会网络化和网络社会化两方面。

社会网络化指互联网等高科技呈持续高速发展态势，整个社会网络化程度迅速提高。近几年来，中国的网络技术、网络基础设施、网络资源、网络用户等呈持续高速发展之态势。随着网络接入和用户终端产品价格不断下降，用户的上网门槛不断降低，互联网将日趋大众化。我国网络社会化指互联网等高科技的社会应用性不断加强，融合性日益增加，网络的社会化水平不断提升。随着网络技术不断升级，功能日益多元化。一方面，与社会生活联系紧密的应用不断发展，如网络媒体、网络通信、电子政务、网络金融等；另一方面，网络应用的专业性大大加强，专业信息服务与行业应用已成为互联网应用发展的重要趋势。电子邮件、网络银行、即时通信等快速发展，网络社会化水平不断提高。从技术层面看，三网融合已经进入实质性阶段，这必将加速新媒体的融合化与社会化发展进程。

社会网络化和网络社会化的发展态势，使得新媒体不仅对传媒领域产生重大影响，而且催生了以信息技术为支撑、以新媒体为媒介的新媒体文化，改变了传统的信息生产和存在方式，深刻影响着社会、政府及公民的组织和行为方式。