第一节 版式设计的基本概念

版式设计是平面设计中非常有代表性的分支，是平面设计的重要组成部分。王受之先生在他的《世界现代平面设计史》中是这么定义的：所谓“平面设计”，指的是在平面空间中的设计活动，其涉及的内容包括字体、插图、摄影的设计，而所有的这些内容的核心在于实现传达信息、指导、劝说等目的。

版式设计，作为平面设计的一个类别，是平面设计师的一项重要的工作内容。例如，平面印刷媒体的版式设计是以文本信息为主要设计对象，对文字、图像、抽象元素等视觉元素进行合理的组织、排列、设计。这类作品担负着作为一种阅读载体的任务，因此我们需要对阅读行为进行研究，熟练地掌握版式设计的基本规律，从而对文字、图像、抽象元素等视觉元素在版面中的安排有一定的理解和应用能力。

无论我们的设计工作是书籍设计、网页设计，还是包装设计、形象识别设计、广告设计、海报设计等，总而言之，平面设计的各个项目都离不开版式设计，如图1-1~图1-4所示。对文字编排和图文关系的研究，是我们完成好平面设计工作的前提。学习版式设计，要求培养对页面视觉元素组织安排的理解力、创造力等多方面的能力。

一、什么是版式设计

我们拿起的一张报纸或者翻开的一本画册，或者我们浏览的一个网站，甚至随手丢弃的一张宣传单，上面都有着各种各样的版式设计作品。

版式设计是指根据特定主题与内容的需要，在预先设定的有限版面内，运用造型要素和形式原则，将文字、图片（图形）及色彩等视觉传达信息要素，按不同版面功能区，进行有组织、有目的的组合排列的设计行为与过程，以更好地传达版面信息，如图1-5和图1-6所示。

思考如何使有限的空间看上去宽广，这不仅是节约版式空间的方法，也可以成为编排版式中元素的方法。需要注意的是，节约版式空间不等于美化空间，从某些层面而言，节约空间只是利用好空间的一种方法。在版式设计中，节约空间是否就等于利用好版面空间了呢？其判断标准并非那么简单，它还与设计的具体内容与构思等相关。

那么到底怎样才算利用好空间呢？下面来做具体介绍。

二、版式空间分配有妙招

1.突破常规格局

节约空间有时会使版面中的元素过于拥挤，虽然从某种意义上来说，节约了空间便等于利用好了空间，能在有限的版面中注入更多的信息，但过密的组合不能使版面变得美观，如图1-7和图1-8所示。

一旦确定好正文中各个部分的侧重点后，便可以开始设置适当的字体和版式，如果各级标题有着不同的重要程度，应该尽量确保在视觉上就能够将它们区分开来。把一行或一个字分成不同部分，或者对一个标题运用不同大小的字号，这样的画面看起来会更有灵动性，不会呆板。如果是英文，则可以把介词或者连接词设置成小一点的字号，以此突出重点文字。所以标题内容本身也有重点层级的区分。图1-9和图1-10中“The”的位置最高，这样处理的原因是可打破其规矩的画面，使版式不呆板。

2.分配元素空间

根据作品的不同，版式设计会出现各种不同的形状空间，但都属于二维平面空间，其中最为典型的便是杂志、书籍、海报等方形空间。

版面中体现主题内容的图形和文字元素需要重点展示。除此之外，运用一些小元素对版面进行点缀能对主题起到补充说明的作用，同时可以丰富版面，从而增强版面的层次感，使其有阅读性和趣味性。常见的小元素主要包括背景底纹、标点符号、插画图案、几何图形、图片等，如图1-11和图1-12所示。

版面空间排列的关键在于，对将要设计的作品用途、功能、主题与风格的了解与分析，以及对其所要展示的内容做到了然于心。

如图1-13和图1-14所示，由于目的与作用不同，不同的版面会拥有不同的版式样式或图文比例，因而会产生不一样的视觉效果。广告、海报等版面的文字较少，且信息较为精练，因此版式中可能会出现大量的留白。留白让版式显得更加轻松，形成联想，从而吸引消费者，如图1-13和图1-14所示。

杂志、书籍版面则不同，或许其吸引人的正是那一个个从文字中流露出来的故事，或是文字中所描述的学术见解。

3.取舍与保留

版式设计作为视觉传达的手段，不但要向观者传递信息，更要营造一种氛围，使观者能够融入其中，感同身受；同时还要留出一定的空间，使观者在阅读、观看之时能进行思考与回味。这种氛围、空间就需要通过留白来实现，即取舍与保留，如图1-15和图1-16所示。

版式设计中的“白”是指版面中文图之外的空白处，“黑”指版面中文图的实体。需要注意的是，“白”不一定就是白色的或者是空白无物的空洞空间，“白”可以是黑色或其他任何颜色，也可以是图形，只起着空白空间应起的作用——陪衬与烘托，只是在我们的下意识里或者是约定俗成的习惯里把它看成了背景。

在版式设计中经常会把重点放在“黑”的设计上，却容易忽视“白”的设计。从某种角度上说，留白是一种艺术。在平面设计中，内容太多或者太少都会导致版面整体上缺乏美感。其实，留白如同省略号一样，能够给人们带来更多的想象空间。留白是形象的延续，只有充分发挥留白的作用，体现其内在价值，才能在突出主题、提升内容美感的同时，给观者创造一个较为轻松、愉快的氛围。

版式设计中尽量不要同时采用太多方式表达强调和重点，如果在一个地方使用过多的技术，会让人眼花缭乱。这样不仅起不到强调的作用，相反还会淡化重点。当试图强调重点，并分出层次时，“少即是多”是一个很好的判断标准。

图1-17中强调的内容过多，标题加粗斜体加下画线，用了两种无关颜色，仅仅一页的内容就用了4种字体，没有突出重点，如图1-18所示。现在，调整方案如图1-19所示，去掉多余装饰，仅保留两种字体，只用黑灰两色，正好适合这张干净简洁的图片。