主题04 Logo与商标、品牌、符号的关系

“Logo”“商标”“品牌”“符号”是几个相近的概念，经常被混为一谈。这里需要厘清它们的基本概念，梳理它们的关系。

Logo是对标志的时髦称呼，源于各个网站用来与其他网站链接的图形标志，其本身也是“Logotype”的缩写，指徽标，“Logotype”起源于希腊语“Logos”，意为“文字”。严格来说，“标志”的严谨写法应该是“标识”,“识”是多音字，通“帜”或“志”，但在大多数情况下都读shí，于是约定俗成写为“标志”了。“标志”的英文严格说来应该是“Mark”，商标的英文是“Trademark”，简写为“TM”，所以既有的概念都有讨论的余地。这里可以把Logo看作设计作品的范畴，受《中华人民共和国著作权法》保护。

商标属于法律范畴，全称为“商业标志”，指识别某商品服务或与之相关的个人、企业的标志，经过商标局的核准注册后商标注册人享有商标专用权，商标受《中华人民共和国商标法》保护。商标可以直接使用而不注册，但只有注册的商标才受法律保护，其区别是前者带“TM”，后者带“®”（表示已注册），如图1-36所示。

品牌的单词“Brand”源于古挪威文“Brandr”，意为“烧灼”。早期人们在自己的家畜身上打上烙印，显示对它们的所有权。后来手工艺匠人在自己的作品（如顾景舟紫砂壶、胡开文墨锭等）上落下标记，以便顾客识别。品牌属于市场概念，是指能给产品或服务带来溢价或增值的无形资产，强调企业与客户之间的关系建立与维护。品牌包含很多内容，商标是品牌看得见的视觉载体。

符号（Icon）有广义和狭义两种概念，在软件开发行业也指图标文件格式。广义的符号泛指所有图标，狭义的符号是指偶像符号。《符号战略：策略制胜的品牌顶层设计》一书中就认为品牌价值是产品价值与品牌符号价值的总和，品牌符号有使产品溢价的价值。在品牌碎片化、信息海量化等的冲击下，偶像符号则能占领消费者心智，成为他们的情感依靠，引领社会文化，成为社会偶像。乔布斯、山德士上校、卡尔本茨等伟大的企业家都在创造伟大的符号，如图1-37所示。

综上所述，根据一定理念或目标设计的Logo，可以作为商标，注册后受法律保护，经营者可以将其打造成能产生附加值的品牌，还可以继续经营为超越品牌的偶像符号。