第二章 国家品牌理论：多学科研究

上一章立足于市场学视角，围绕“国家品牌资产”构念进行了整体性理论建构。对于“国家品牌”理论的研究，存在更多的学科视角展开。与一般的产品或服务品牌不同，国家品牌作为一个实体，本身更具复杂性和多维性，在国家品牌化的过程中，其所考虑的利益相关者更为广泛和多元。因此，单一学科视角下的国家品牌研究有“管中窥豹”之意，多学科视角显得尤为必要。本章主要基于三个比较重要的学科视角展开：基于市场学的品牌资产视角、基于政治学的国际关系视角，以及基于战略管理的竞争战略视角。与此同时，本章还结合管理视角，进行了实践性的理论分析。与第一章提出新的理论框架相比，本章可以看成是该领域研究演进的基础性文献背景，以及开展交叉学术研究的方向性指引。