前言

人人学得会的成交文案创作法

2020年夏天，我的一位文案学员向我报喜，通过学习写文案，她不仅成功变现，还获得了很多之前从未想过的人生机会。有几家公司向她抛出了新工作的橄榄枝，也有创业者想与她合伙做生意，甚至她在跟我学习了几个月的文案写作后，自己也可以招收文案学员了。

文案让跟我学习的学员受益。通过学习写文案，一些实体店经营者将积压的库存快速售出，而且售价符合市场行情；一些大学生通过文案学习，投身电商事业，尝试创业；一些实体总代理通过文案塑造个人品牌，扩大了团队；还有一些青年通过投身短视频带货实现变现。

很多人以为，能够取得如此成就的文案写作高手，个个都天赋异禀、文采飞扬，实则不然。天赋可以帮学员快速迈入文案的世界，但推动他们在文案的世界快速成长的力量，是文案高手已经总结出的文案心得、文案技法和文案模板。

文案创作法已经被反复验证，它确实可以大幅提升成交率。

文案变现

文案变现不是什么高深的技能，但它却充满魔力。

文案对一个人生活的影响，有时直接体现为财富的增长，有时却是润物细无声地重塑了一个人的心性。

在接触文案之前，我单纯地喜欢写作20余年，并总结了一些文案心得和创作模板，把它们分享在网络上，意外地受到很多文案爱好者的关注，甚至有一些读者提出来，想付费向我学习如何用文案进行变现。就这样，在工作之余，文案为我打开了一扇新世界的大门。我也带领我的学员，教他们如何通过写文案，发现生活中不一样的美好，帮助他们通过文案变现，收获更多的财富。

文案不仅为我的童年、学生时代留下了美好的记忆，也为步入社会多年的我，提供了一个展示自己、帮助别人的广阔的平台。只要勤加练习，多多从利他的角度去想、去做，变现只是自我成长路上微不足道的收获。更珍贵的是，我们会通过文案遇见更深刻的自己。

本书特色

即使是初次接触文案的人，也可以通过学习本书里丰富的案例、可复制的文案模板、容易操作的文案技巧和方法，写出一篇不错的文案。如果是从事文案创作一定时间的读者，在阅读本书之后，也可以收获全新的启示和见解。

与其他同类型的图书不同，本书不仅是一本关于文案写作的书，更融入了我从事市场营销工作14年的经验，以及我对消费心理学的研究和思考。它是一本集文案创作、市场营销、消费者心理学于一体的图书。本书的文案知识体系既有专业理论支撑，同时又是我经过实战检验总结出来的，具备逻辑性、实操性。

怎样轻松读懂本书

本书分为基础篇、技法篇、实战篇，由浅入深，环环相扣。

在基础篇中，本书介绍了常见的文案误区，帮助读者重新认识文案，并且通过实战案例，解读文案是如何破解潜在客户的心理密码进而促成交易的。

在技法篇中，本书拆解了非常丰富的文案模型，带领读者挖掘文案的重点词句，并按照特定技巧将其组合在一起，形成一篇打动人心的文案。读者可以按照书中的文案模板，练习仿写文案、修改自己的文案，活学活用。

在实战篇中，本书介绍了当下核心的六大文案变现场景：小红书文案、短视频文案、促销海报文案、社群销售文案、电商文案、AI助力的公众号文案，每一个场景都有详尽的案例；除此之外，本书也提供了进阶版的文案模板，供想打造个人IP的读者学习，如朋友圈文案的布局策略及写作方法。

本书从文案基础到文案技法，再到文案实战，层层递进，可以助力读者顺利完成从认知到练习再到实战的完美过渡。

编者

2024年11月